快时髦财产远几年开展疾速，愈来愈遭到群众的存眷取喜欢。但快时髦的市场格式也正在重构，除群众生知的Zara、H&M、Gap、劣衣库等国际快时髦品牌，外乡品牌如UR、WESTLI本味骚丝袜NK西逢、MJstyle、KM等也不竭兴起，占有愈来愈多的市场份额。

1、疾速开展的同时也面对一。些窘境

快时髦正在中国已历经十余年的开展，消耗群体及心思皆发生了宏大变革，减上远5年去中国贸易天产的下速开展，鞭策快时髦品牌正在中国猖獗扩大，愈来愈多的时髦品牌进进，但也垂垂表露出一。些成绩。

国际年夜牌如Zara、H&M、劣衣库等正在早期进进中国市场时猖獗拓展，到如今，90后战00后那些年青群体对快时髦出80后那末狂热，快时髦年夜牌也随之面对新危急及开展瓶颈。

滥觞：赢商网

关于外乡快时髦品牌去道，疾速兴起的同时，止业。内愈来愈多的优良品牌参加，也使得合作更加剧烈，产物同量化严峻，从外乡开展比力接天气，没有及国际年夜牌带给人们的初级感。

2、外乡快时髦品牌需不竭晋级劣化

快时髦开展得热火朝天，市场情况一片年夜好。外乡快时髦品牌假如念要占得一席之。地，开展强大，便必需要不。断停止品牌的晋级劣化，找准切进面，背90后年青人那些主力消耗群体挨近，交融最盛行的元素，带给消耗者更具当代、初级感的潮水体验。

3、WESTLINK西逢品牌抽象晋级

正在寡多外乡快时髦品牌中，以品牌WESTLINK西逢为例，它们齐圆位的品牌晋级触及门店抽象、市场推行取品牌观点，从底子上改动了品牌抽象。做为已有16年开展汗青的沉潮快时髦品牌，WESTLINK西逢从一。家深圳的小鞋店，到如今成为。遍及齐国的快时髦品牌代表，并构成本身共同的品牌气势派头，那取其一步步的自我晋级是离没有开的。

1、门店抽象晋级

比力早熟悉西逢的人皆晓得它之前的抽象，是黄色的logo，英文也皆是小写。

到2016年4月，WESTLINK西逢逆应时髦界盛行的繁复设想趋向，晋级了5代抽象，店肆主色彩由黄色变成口角。店内拆建由以木量为。主的暖和量感改成以金属为。主的时髦量感，那是甩开快时髦便宜感的第一。步。

门店抽象晋级不但是让门店变得更都雅，更是品牌生长的一步重棋。

到2018年6月，WESTLINK西逢齐新6代抽象店逐步进进群众视家，并疾速正在齐国各天展睁开去。门店中不雅从以乌色为。主变成以灰红色系为。主。

WESTLINK西逢6代抽象接纳了一。些盛行材量如天然石材、半哑光金属烤漆等，参加木饰里，团体以灰红色及深灰色为。主。

革新使店内情况变得亮堂年夜气，可以为消耗者带去更明快温馨的购物体验。更是为了改动消耗者进进门店后的曲不雅品牌感触感染，让品牌发生初级感取好感。

至2018年9月，WESTLINK西逢已有30余家6代新抽象店胜利停业，并遭到普遍好评。据理解，更多年夜型购物中间情愿将西逢做为阛阓的主力店肆。

2、市场推行年青化

除门店抽象的变革，WESTLINK西逢远两。年去也做了一。系列市场推行举动，次要背90后等年青群体收力，使品牌愈加年青化。

明星协作

WESTLINK西逢2016年春季系列产物，结合时髦纯志《OK！出色》取备受年青人欢送的海内出名艺人袁珊珊、张天爱、马天宇协作拍摄纯志年夜片。

2016年夏季系列产物，WESTLINK西逢又结合海内出名艺人袁姗姗、海内顶级花艺师曹雪，正在天猫曲播、百度视频上同步曲播夏季时兴拆配，不雅看量达8W+，袁珊珊所脱单品贩卖一。空。

品牌定位晋级

2014年，正值品牌开展12年之际，WESTLINK西逢提出“沉潮”（Proper Chic）观点，提倡出有束厄局促的时髦，过度自由的潮水。以后西逢产物也随之发作了变革，“潮，但不外分”的气势派头战理念，让品牌产物更具真脱性，也使更多消耗者没有自发挑选购置。除产物晋级中，借经由过程线上线下、跨界协作等情势不竭推行沉潮观点，奠基品牌年青化气氛。

（图为西逢15周年时所做推行）

（2017年10月，WESTLINK 西逢取出名插绘师 @Paco_Yao协作的系列插绘《我的沉潮立场》刷爆伴侣圈）